一、市场动态
“十一”期间旅游消费市场表现抢眼，夜间消费成为亮点
中国银联发布的数据显示，“十一”假期银联网络交易总金额超2万亿元，仅前6天消费金额即超过去年黄金周7天之和。其中，夜间消费正成为新亮点，据银联统计，夜间餐饮消费金额同比增长55.5%，娱乐类消费金额更是同比增长超过80%。更值得注意的是，当前“夜经济”并非只是一线城市的“专利”，银联的消费数据显示，“十一”期间深圳、潍坊、广州等地成为全国夜间餐饮消费增长最快的城市，深圳、海口、河源等地成为全国夜间娱乐消费增长最快的城市，“夜经济”为二三线城市经济提供了弯道超车的重要机遇。
森林旅游不断开拓创新，新业态百花齐放
在10月的中国首届森林旅游节开幕式上，国家林业和草原局副局长刘东生介绍，2018年全国森林旅游游客量达到16亿人次，占国内旅游人数的约30%，创造社会综合产值约为1.5万亿元。而2019年上半年，全国森林旅游游客量达9亿人次，同比增长14%，约占国内旅游人数的30%，森林旅游的游客量年增长率保持在15%以上。我国森林旅游不断开拓创新，森林体验、森林康养、生态休闲、自然游憩、自然教育等新产品、新业态百花齐放，吸引更多社会公众走进生态，走进自然。
五成上市景区企业前三季度净利下滑，山岳景区旅游旺季难掩颓势
截至10月底，景区上市企业三季报收官，主题公园类企业与山岳自然景区类企业业绩“冰火”两重天。据迈点研究院不完全统计， 19家旅游景区类上市公司三季报中，有五成前三季度净利润下滑。受景区门票下调影响，部分传统山岳类景区表现惨淡，张家界、黄山旅游前三季度净利润下降超20%。相较而言，主题公园、旅游演艺类景区因具有更加丰富的旅游业态，以及更深度的体验感，整体业绩遥遥领先，如华侨城A、华强方特等。
当前，市场需求变化、门票“降价潮”与全国A级景区整改风暴席卷，景区经营模式不破不立，需构建新的盈利模式和经营方式，在产品结构、营销、服务和成本管控等方面多下功夫。丰富景区的“吃住行游购娱”产业要素构成，景区业态丰富化，增强旅游项目体验感，是景区增加营收、留住游客，可持续发展之本。
数据来源：上市公司三季报，迈点研究院整理
二、百强榜单
本月受国庆旅游旺季影响，超九成景区MBI指数回升，华东东北市场升温。在名次变动上，近五成景区排名上升，新晋百强景区有13家，景区品牌前十榜单中，有3家景区突破入围，分别为阿坝藏族羌族自治州九寨沟景区、苏州园林、安顺黄果树瀑布景区。
以下是迈点研究院独家发布的“2019年10月5A级景区品牌100强榜单”。
数据来源：迈点研究院
三、新晋Top 100景区
同上月比较，本月共有13家景区新晋百强榜单，华东地区表现十分强劲，有6家新晋景区，占据半壁江山， 其中浙江表现最为亮眼，有3家新晋景区，分别为舟山普陀风景区、台州市神仙居景区、温州乐清市雁荡山风景区，其次是东北新晋3家景区，华南新晋2家景区，华北华中各新晋1家景区。从景区MBI排名变化来看，陵水分界洲岛旅游区表现最为优异，其MBI 排名上升122名，其次是沈阳市植物园，排名上升113名。
数据来源：迈点研究院
四、本月榜单分析
华东东北市场升温 浙江新增景区数量最多
环比上月，本月华东东北景区上榜数量增加，西南上榜景区下滑；华东市场持续升温，本月共有42家景区上榜，其中有6家景区为新晋景区，分别为上饶三清山旅游景区、温州乐清市雁荡山风景区、无锡灵山大佛景区、舟山普陀山风景区、威海刘公岛景区、台州市神仙居景区，其景区上榜率蝉联第一，其次东北新添一家景区上榜。从省份分布来看，浙江海南吉林辽宁河南景区上榜数量都有所增加，其中浙江新晋上榜景区数量最多，新晋3家景区。十月，浙江新昌、天台、仙居、临海四县以唐诗为媒，联合推出2019“新天仙配”黄金旅游线路，通过区域间的交流合作，结合“浙东唐诗之路”旅游线路，丰富线路产品的内涵，打响旅游品牌，助力四县（市）实现文旅深度融合和旅游产业高质量发展。另外，第十四届浙江山水旅游节暨首届中国·文成达瓦孜国际邀请赛已是在温州文成上演，文成通过旅游和非物质文化遗产的融合发展，提升旅游的知名度。
数据来源：迈点研究院
近五成景区排名上升 风景名胜类景区热度下滑
本月百强榜单中，有46家景区排名上升，51家景区排名下滑，持平景区数量3家；在上升景区中，华东景区持续占据数量最多，浙江上升景区数量最多，有7家景区排名上升，其次是四川北京江苏各有4家景区排名上升。本月百强景区类型中，文化古迹、风景名胜、生态旅游、自然风光、人文景观分别占比28%、19%、19%、18%、16%，其中以泰山景区为代表的生态旅游类景区热度上升，占比最高的文化古迹类景区上榜数量保持不变，风景名胜类景区下滑；从该类型景区上榜数量/该类型景区总数量来看，文化古迹类景区上榜率位居榜首，风景名胜类景区市场热度下滑幅度大，上榜率下滑4.88%，虽然受国庆以及70周年影响，红色旅游类景区游客接待量在上升，但相对其他景区，其品牌知名度以及受欢迎度仍相对弱后，本月仍没有实现突破，没有红色旅游类景区入榜。
数据来源：迈点研究院
数据来源：迈点研究院
整体MBI指数回升 北京蝉联第一
本月整体MBI指数回升，华北地区平均MBI值最大，华中地区的平均MBI值最低，但其上升幅度最大，MBI指数上升幅度为19.51%。 本月平均搜索指数、平均媒体指数、平均运营指数排列第一的都为北京，分别为32.83、199.16、36.91、60.39，平均舆情指数排列第一的是上海地区； 从省份来看，平均MBI指数排列前三的分别为北京、上海、海南。
数据来源：迈点研究院
五、重点关注案例
潜在用户关注—故宫博物院
本月约七成景区搜索指数下滑，故宫博物院搜索指数为67.74，环比增长幅度63.03%，同比增长幅度为80.98%，可反映出故宫博物院越来越受到市场关注。
根据百度指数，故宫博物院潜在客群市场中，10月搜索整体日均值为5618，环比上升77%，从搜素关键字来看，大多数潜在客群会直接使用关键词“故宫”来获取相关信息，其次大量潜在客群会直接搜索“故宫门票预约官网”，故宫导游词、太和殿、紫禁城等也是相关搜索热词；在人群画像上，潜在客群年龄集中分布在30·39岁，占比48.94%，在性别分布上，女性多于男性，女性占比65.84%，可反映出其潜在客群市场以80后为主，从性别分布上也可看出现在游客出行更多是由女性来做决策和攻略；在客源分布上，以景区所在地北京为主，其次是广东浙江江苏等省份，主要聚集于北京杭州上海三大城市。
10月17日故宫博物院又出化妆品，推出“故宫紫檀护肤品”，柔肤水、面膜、面霜等一应俱全，其瓶身设计灵感源自故宫博物院藏品——明清两代郎窑红釉瓶器，故宫博物院继故宫文创后不断推出新产品，吸引更多潜在客群。
数据来源：迈点研究院
实际客群关注—陵水分界洲岛旅游区
本月全部景区舆情指数回升，拥有“美女岛”、 “睡佛岛”、“冰火岛”等美誉的陵水分界洲岛旅游区舆情指数上升幅度最大，环比增长56.94%，同比增长2.07%，其近一年的舆情指数整体表现稳定，并且其本月MBI指数上升幅度较大，景区排名进入百强榜单。
根据迈点研究院监测，陵水分界洲岛旅游区在去哪儿、携程等七大OTA平台的点评总数为39358，平均好评率为691%，其在驴妈妈平台上的好评率高达95%，游客最喜爱在去哪儿和美团上购票或点评。分界洲岛以独特的海岛地貌成为婚拍机构与新人们优选的婚拍地，十月分界洲岛旅游区通过2019第四届中国结婚“金标奖”初选。国庆假期，分界洲岛新上线直升机海岛观光项目，吸引了众多游客的参与，受到游客的青睐，另外，参加潜水考证成为一些游客的新选择。
数据来源：迈点研究院
媒体关注—长春净月潭景区
本月媒体指数突出案例是长春净月潭景区，景区位于吉林省长春市东南部长春净月经济开发区，净月潭因形似弯月状而得名，与台湾日月潭互为姊妹潭，是"吉林八景"之一，被誉为"净月神秀"。为更好地保护净月潭国家级风景名胜区的生态环境，守护绿水青山，提高景区品质，10月14日起，长春净月潭国家级风景名胜区封闭管理区域实行禁车。除抢险、救灾、救护和执法等车辆执行任务外，禁止机动车、畜力车进入。
景区本月媒体指数为20.01，增长幅度最大，呈现指数式增长，本月媒体指数达到年度最高值， 排名从207名上升到21名，其MBI本月为201.66，也是达到历史最高峰值，首次入围景区百强榜单。
数据来源：迈点研究院
运营突出—长白山景区
本月长白山景区运营指数62.37，其增长幅度最高，环比增长167.68%，其运营指数在4月份呈现断崖式下滑，4月~8月波动较为稳定，本月运营指数达到最高值，MBI排名上升47名，本月进入前50榜单。景区微博粉丝量为56456，微博发布量为727，相关APP游客安装量为4571。十月，中国经济信息社在2019国际冬季运动(北京)博览会主论坛上正式发布中国冰雪旅游指数，长白山景区荣登全国TOP10最佳冰雪休闲目的地榜首。
数据来源：迈点研究院
六、榜单数据说明
“2019年10月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据10月迈点品牌指数MBI的258个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）说明
迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网、APP、微博、微信等。
(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
2.统计时间：2019年10月1日-10月31日
3.监测范围：国内5A级景区。
基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。
