共享时代 中档酒店如何突破天花板?

近日，在由迈点网主办的“2015年度酒店业最具影响力品牌颁奖盛典”中，上海锦江都城酒店管理有限公司旗下四大品牌全部荣获奖项。这一结果也印证了，将注意力集中在产品的“产品时代”、专注做大平台的“平台时代”即将远去，在未来的互联网经济下，行业将迎来“共享时代”。

随业态的发展变化，消费者需求也随之而变，他们对酒店的判断与评价亦不同以往。在共享时代下，企业与品牌将获得更多机会，同时也将面对更多挑战。

而在这样的浪潮涌动中，品牌应该如何积极探索，才能确保自己不被市场淘汰，甚至突破当下的发展天花板?从锦江都城公司代表的分享中，我们能够挖掘出不少参考思路。

一、改标准为个性，打造独特品牌空间

锦江都城酒店，旗下产品分为经典系列与商务系列。

商务系列在产品与服务上保持着相对统一，在装修上适度融入了各地文化特色以体现品牌内涵。总体来看，这一系列可视为锦江都城对传统标准化住宿的“个性延续”。它能够满足绝大多数商旅客人的常规需求，同时又可以带给顾客一定的独特体验。

而经典系列主要由历史底蕴深厚的老建筑、老酒店改造而成。如上海新城饭店、上海达华酒店、上海青年会大酒店等。这类酒店的风格浑然天成，无需任何人工修饰，也无法被人工复制。相较商务系列来说，它们的标准化设置更少，个性特征更浓厚。

而无论是商务系列或是经典系列，它们都是锦江都城这个品牌的独特组成部分，并将继续以这一身份为品牌进行持续的形象输出，打造其他品牌不可复制的空间。也许正因此，锦江都城被许多消费者称为“好品质与合适价格的结合”。

此外，锦江都城酒店管理公司下的锦江之星·风尚，则是自家品牌锦江之星的“个性化升级版”。其房内装潢色调温馨、风格各异，颠覆了结构千篇一律的经济型酒店形象，为顾客带去更多独特选择。对于行业来说，不断开发项目、重建酒店不见得是好事，品牌升级也许是更好的思路。也许正是基于这样的考量，锦江之星·风尚才会由此诞生。此外，还有锦江之星·品尚，这是锦江之星标准版的升级版，比起标准版，在卫浴、房间设施等方面共进行了十项升级。相比重建来说，升级无疑更省成本，更显灵活。

由此可见，无论是在中档酒店板块，或是经济型酒店板块，锦江都城都试图打造与常规形态有着些许不同的品牌，即将最普通化的标准改为大多数消费者可以接受的个性，最大可能为品牌赋予独特价值与内涵。

二、延伸服务长度，多维拓宽品牌空间

当下，越来越多的年轻一代开始注重身体的健康问题及饮食习惯。而跑步作为最常见、场地及设备要求最小又最简单的运动方式之一，成为各年龄层有氧运动的首选。晨跑、夜跑、全民马拉松，甚至许多公益活动，都越来越频繁地与跑步建立起了联系。

而锦江都城公司在2015年做出了一个颇有意味的动作，也正与“跑”有关。其成立了一个名为J-Power的跑团，最初，这只是企业内部员工的活动组织，但在下半年逐渐开放给客户后，越来越多的人自发地参与进来。截至近期，全国已累计有5000多人加入。

在锦江都城公司看来，“无论是锦江都城，还是锦江之星，酒店的客房都是有限的，场地面积都是有限的。但在这种有限之外，服务却可以无限延伸;而品牌带给客户的体验和想象力，也能够无限放大。”因此锦江都城设置了这一活动，试图在酒店客房的场景和空间外，继续为顾客带去独一无二的品牌服务体验。

顾客通过App上的运动数据，可在服务号上打卡、晒路线，并与同好进行交流，享受专业教练的指导。此外，J-Power还为其跑友设置了专属福利，如可用跑步里程兑换礼品，参与趣味任务并赢取奖品等。对于更加专业的跑友来说，J-Power还会按月发布比赛赛程，跑友在参与时，可在锦江都城酒店管理有限公司旗下门店获取路线、医药箱、食品、饮料、毛巾等免费服务，十分方便。

总体来说，锦江都城J-Power跑团一方面既响应了绿色出行、绿色生活的时代号召，鼓励消费者关注环保、关注健康;另一方面也通过活动和创意的设置，扩展了锦江都城及其他品牌的内涵与辐射面，拓宽了品牌空间与可能性。

塑造不可复制的品牌空间后，再通过多维度将其拓宽。期待锦江都城能够凭借这一打法，在未来酝酿出更丰富的品牌内涵;在共享时代下，突破行业大环境的天花板。